Pergunte a qualquer profissional de marketing de conteúdo qual é o seu maior medo, e eles provavelmente dirão algo estúpido e óbvio, como alturas, aranhas ou palhaços (ou algum tipo de palhaço-da-índia profano descendo lentamente o Burj Khalifa).

O que devemos ter medo é ficar sem material para escrever.

Encontre coisas para escrever, escritores bloqueiam conceito, lutam para pensar em ideias
Brincadeiras à parte, ter idéias para novos tópicos de conteúdo pode ser um bastardo absoluto. Muitos profissionais de marketing de conteúdo temem, com razão, o processo de criação de conteúdo, especialmente aqueles que escrevem para blogs bem estabelecidos, com horários de publicação frequentes em setores verticais competitivos. Ficar sem ideias não é uma opção, então o que fazemos?

Neste post, vou mostrar a você.

Examinaremos cinco maneiras de encontrar coisas sobre as quais escrever, esteja você escrevendo para um grande blog de B2B ou para sua página pessoal de mídia . Analisaremos os prós e contras de cada abordagem, incluindo armadilhas comuns a serem evitadas, antes de nos aprofundarmos em algumas dicas gerais para ajudá-lo a desenvolver novas ideias de conteúdo de maneira rápida e (relativamente) indolor.

1. Encontre coisas para escrever sobre o uso de ferramentas de inteligência competitiva

Já que estamos sempre dizendo para você confiar em dados concretos e não em suposições, vamos analisar primeiro as ideias de conteúdo usando ferramentas de inteligência competitiva .

Encontrar coisas para escrever sobre ilustração de conceito de ferramentas de pesquisa de palavra-chave de inteligência competitiva
As ferramentas de inteligência competitiva podem ser inestimáveis ​​durante o processo de iteração de conteúdo, porque podem nos ajudar a quantificar por que algumas ideias de conteúdo são melhores que outras – especificamente, quais tópicos estão sendo mais compartilhados e discutidos.

Eu não quero me prender a um tutorial específico de plataforma, mas, por exemplo, vamos usar o BuzzSumo, mas vou manter os conceitos o mais agnósticos possível da plataforma.

Primeiro, precisamos especificar em qual palavra-chave ou vertical estamos interessados. Fazemos isso inserindo nossa consulta no campo relevante. Neste caso, vou dar uma olhada no conteúdo sobre… conteúdo. (Como meta.)

Encontre coisas para escrever sobre a tela de resultados das ações sociais totais do BuzzSumo
Como você pode ver, os resultados acima nos mostram várias informações úteis, mas estamos mais interessados ​​no número de compartilhamentos sociais . Por quê? Como quanto mais compartilham um artigo, mais confiantes podemos estar de que outro artigo sobre o mesmo tópico também será amplamente compartilhado.

Os compartilhamentos sociais são uma indicação bastante confiável de que o artigo em questão está pressionando os botões certos. É importante notar que os compartilhamentos sociais não significam necessariamente que o artigo será positivo, ou mesmo bem escrito; tudo o que precisamos saber é que muitos leitores, independentemente do ângulo ou perspectiva do artigo, se sentiram compelidos a compartilhá-lo com suas redes.

Um artigo que está sendo compartilhado amplamente entre plataformas sociais pode ser uma indicação de várias coisas diferentes:

É uma notícia de última hora que obteve o furo primeiro e está sendo compartilhada / citada amplamente
O artigo é particularmente útil, perspicaz ou acionável
O escritor tem uma perspectiva única ou insight sobre o tema
As opiniões no artigo desafiam a sabedoria convencional sobre o tema
É um artigo tão ruim ou uma opinião tão controversa que as pessoas compartilham isso de raiva ou incredulidade
Com exceção do último, qualquer um dos pontos anteriores merece ser emulado em nosso próprio conteúdo.

Encontre coisas para escrever sobre as estatísticas de conteúdo de notícias da Reuters
E esta é apenas uma tomada de notícias. Imagem via Reuters .

Obviamente, o conteúdo de notícias é excepcionalmente novo e “novo” precisamente porque se concentra em eventos emergentes ou em desenvolvimento, mas isso não ajuda se sua publicação não publicar conteúdo de notícias. Como regra geral, devemos sempre nos esforçar para produzir conteúdo prático e perspicaz , de modo que o segundo ponto é meio óbvio. Também é preciso dizer que não deveríamos estar tentando publicar conteúdo que as pessoas compartilham apenas porque não podem acreditar em como isso é ruim, então o que isso nos deixa? Publicação de conteúdo com insights exclusivos sobre um tópico e que oferece uma perspectiva nova e incomum sobre um assunto bem desgastado.

Discutimos o valor do conteúdo contrário antes, mas vale a pena reiterar que a adoção de um ponto de vista alternativo pode ser uma excelente maneira de diferenciar seu conteúdo do resto da multidão. É também uma maneira fácil de criar novas ideias de conteúdo; Simplesmente encontre os pontos de vista predominantes sobre um tópico atual em sua indústria e, então, crie um ângulo que assuma a posição oposta a todos os outros.

Encontrar coisas para escrever sobre o New York Times mais e-mail por emoção
Lembre-se: não é suficiente saber o seu assunto por dentro ou por fora, ou ser capaz de escrever bem. Você precisa ser capaz de identificar tendências mais amplas e pensar criativamente sobre como agregar valor ao seu público explorando ângulos alternativos.

Uma nota sobre comentários
Algumas plataformas de análise de conteúdo permitem filtrar os resultados com base no número de comentários de um artigo. Um artigo com dezenas de comentários poderia sugerir que o artigo inspirou um debate vigoroso, mas também poderia significar que o site que publicou o artigo tem apenas um terrível filtro de spam.

Encontre coisas para escrever sobre a ilustração do conceito de seções de comentários tóxicos
Imagem via Pew Research Center

Outra armadilha em potencial de confiar no número de comentários que um artigo tem como indicação de seu valor potencial como uma ideia de conteúdo é que, embora muitas plataformas de análise de conteúdo façam um bom trabalho ao classificar corretamente o número de comentários de um artigo, isso tende a ser mais difícil de calcular com precisão. Existem dezenas de sistemas de comentários em uso em muitos dos sites mais populares da web, desde Disqus e Kinja até Postmatic e Jetpack, e nem toda plataforma analítica pode capturar com precisão dados de comentários verdadeiros de todos os sistemas de comentários.

Basicamente, tente pensar no volume de comentários como uma métrica secundária interessante a ser considerada, em vez de uma indicação confiável do potencial de um artigo como fonte para um novo post.

2. Encontre coisas para escrever sobre o uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Enquanto estamos no tópico de ferramentas, nossa próxima dica se concentra no uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave como uma maneira de desenvolver novas ideias de conteúdo.

Independentemente da ferramenta de palavras-chave que você escolher usar, o que estamos procurando são palavras-chave relevantes que talvez não tenhamos pensado de outra forma. Isso pode ser especialmente útil se, como nós aqui no WordStream, você trabalha com uma agenda de publicação frequente para um blog popular e estabelecido.

Existem dezenas de ferramentas de palavras-chave gratuitas por aí, mas gostamos de pensar que o nosso é muito bom, por isso vou usar a Free Keyword Tool do WordStream para ilustrar este processo.

Primeiro, precisamos escolher uma palavra-chave inicial ampla e agradável para iniciar nossa pesquisa, que às vezes é chamada de palavra-chave primária. Para este exemplo, usei a palavra-chave “cryptocurrency” sem especificação de setor especificada e resultados limitados aos Estados Unidos:

Encontre coisas para escrever sobre a captura de tela do WordStream Free Keyword Tool
Esta pesquisa gerou alguns resultados interessantes. Aqui estão algumas das sugestões de palavras-chave mais interessantes para a minha consulta de origem inicial “cryptocurrency” e seus volumes de pesquisa mensais no Google:

• Litecoin vs bitcoin – 12.100
• Capitalização de mercado de criptomoeda – 8.100
• Melhor criptomoeda para investir em – 5.400
• A agricultura de bitcoin é rentável – 5.400
• Lista de criptomoedas por valor de mercado – 1.900
• Como fazer uma criptomoeda – 1.900
• Mineração de criptomoeda explicada – 720
• Melhor Troca de moeda digital – 390
• Moeda digital vs criptomoeda – 40
• Lista de criptomoedas por valor – 20

Embora o volume médio de pesquisas mensais para algumas dessas palavras-chave seja muito pequeno – apenas 20 pesquisas por mês para a palavra-chave “lista de criptomoedas por valor”, por exemplo -, procuramos principalmente ideias de conteúdo. Muitas dessas palavras-chave seriam perfeitas para guias introdutórios, explicadores detalhados ou até listas mais curtas, e poderiam facilmente ser usadas como palavras-chave de sementes para futuras pesquisas de palavras-chave.

3. Encontre coisas para escrever sobre nas notícias

Apesar do fato de que a maioria das notícias nos dias de hoje é tão tóxica quanto um site Superfund negligenciado, a notícia pode ser uma excelente fonte de idéias de conteúdo.

Encontrar coisas para escrever sobre manchetes de notícias CNN Manafort indiciado
Ei, não são todas as más notícias!

Recentemente, produzimos muito mais conteúdo baseado em notícias. Isso não foi necessariamente por design, mas sim necessidade; anúncios recentes como o recém-divulgado bloqueador de anúncios do Google para o Google Chrome e o lançamento do AMP Stories são simplesmente importantes demais para ignorar, e faríamos um desserviço aos nossos leitores por não escrever sobre eles. Dito isso, não tendemos a priorizar as notícias como uma regra – nossos leitores não necessariamente nos procuram para as últimas notícias – mas ao publicar mais conteúdo de notícias, conseguimos fornecer mais do tipo de notícias. análise aprofundada que nossos leitores esperam de nós.

No entanto, você não veio aqui para me ouvir recomendar o newsjacking, então, como você pode usar as notícias como uma fonte de ideias de conteúdo? Ao fazer perguntas, ninguém mais está perguntando.

Encontre coisas para escrever sobre o conceito de pacotes empacotados de neutralidade da rede
Em 2014, publicamos este post em neutralidade da rede (RIP). Eu lancei Elisa neste post porque na época, ninguém parecia estar perguntando como a revogação dos regulamentos de neutralidade da rede afetaria as pequenas empresas e os profissionais de marketing digital. Desde que o post foi originalmente publicado, nós o atualizamos várias vezes para refletir o contínuo desmantelamento da Internet como a conhecemos, o que resultou em um fluxo constante de tráfego para este e outros posts.

Adotamos uma abordagem semelhante a este post sobre alguns dos chatbots mais inovadores da web. Obviamente, este não é um post oportuno ou baseado em notícias, mas inclui citações e links para conteúdo que originalmente eram artigos de notícias. Em seguida, usamos isso para fornecer uma análise mais aprofundada sobre o que os desenvolvimentos nos agentes de conversação significarão para os profissionais de marketing digital.

Ainda não está satisfeito? Vamos ver outro exemplo desse processo do começo ao fim.

Abaixo está uma captura de tela das manchetes da seção Marketing de Conteúdo da minha página inicial do Feedly:

Encontre coisas para escrever sobre a página de notícias do Feedly Content Marketing
Como você pode ver, as três principais notícias do meu feed são de fontes bem conhecidas: o Content Marketing Institute, o Copyblogger e o Blog Tyrant.

Agora, digamos que estou procurando ativamente por uma postagem no blog para escrever, e este é o conteúdo de notícias com o qual tenho que trabalhar. Fora do topo da minha cabeça, aqui está o que me vem à mente para ideias potenciais sobre tópicos do blog:

As manchetes de clickbait, como a da publicação CMI, funcionam ainda mais? Os principais editores, como o CMI, estão fatigados por calendários editoriais intensos como editores menores?

Eu não tenho ideia do que esperar da história do Copyblogger, nem do que se trata. Talvez um post sobre como resumos de histórias podem fazer o seu público se sentir? Ou um guia sobre como obter um resumo do seu artigo? Ou um post explorando os riscos de resumos mal escritos?

Todas as três descrições das principais histórias foram truncadas por Feedly. Que tal um post sobre as especificações atuais recomendadas de meta descrições? Ou uma lista de razões pelas quais as meta descrições não são tão importantes quanto costumavam ser?
As ideias acima podem não ser tão boas, e elas definitivamente não estão prontas para serem apresentadas a um editor, mas essa lista levou literalmente menos de cinco minutos para ser reunida e isso me dá um sólido ponto de partida para trabalhar. Se eu estivesse lutando para ter uma ideia para o meu próximo post, as idéias básicas acima poderiam funcionar como pontos de partida para o brainstorming de uma ideia viável que pode ser desenvolvida em um esboço ou argumento mais completo.

Lembre-se: não pretendemos simplesmente avançar para mais tráfego (mas, se você gerenciar mais poder para você), estamos procurando oportunidades para fornecer mais profundidade e contexto às histórias e desenvolvimentos emergentes em nosso setor.

Depois de começar a ler as notícias com o conteúdo em mente, você ficará surpreso com as ideias que virão até você.

4. Encontre coisas para escrever sobre o uso de geradores de tópicos do blog

Antes de fechar esta aba por desgosto que estou prestes a recomendar seriamente geradores de tópicos do blog como ferramentas válidas de criação de conteúdo, escute-me.

A coisa sobre os geradores de tópicos do blog é que eles não são feitos para serem perfeitos – eles só deveriam ter as engrenagens enferrujadas em seu giro, como uma lata de WD-40. Pense nos geradores de tópicos do blog como escrever prompts em uma aula de redação criativa. Alguns prompts são muito bons, e outros são tão ruins que são praticamente crimes contra a literatura.

O mesmo vale para geradores de tópicos do blog.

Vamos dar uma olhada no que parece um gerador de tópicos do blog. Abaixo está uma captura de tela do Blog Topic Generator da HubSpot , um dos melhores geradores de tópicos disponíveis. Para este exemplo, inseri três termos no gerador: Escrita, Publicidade e Marketing:

Encontre coisas para escrever sobre o gerador de tópico do blog HubSpot
Depois de clicar em “Give Me Blog Ideas!”, São apresentados os seguintes resultados:

Encontre coisas para escrever sobre os resultados de exemplo do gerador de tópicos do blog da HubSpot
À primeira vista, esses resultados são surpreendentemente bons. Para ser honesto, acho que poderia fazer com que qualquer um desses exemplos postar ideias funcionem como postagens de blog reais, mas digamos que queremos usar essas ideias como base para algumas ideias próprias.

Como fizemos com os exemplos de artigos de notícias, abaixo está uma lista de idéias de conteúdo que eu criei em apenas alguns minutos, com base nas idéias fornecidas pelo Blog Topic Generator da HubSpot. Mais uma vez, essas idéias não vão quebrar a internet com sua ousadia de visão, mas elas definitivamente são boas o suficiente para trazer para sua próxima reunião editorial:

Os Benefícios Cognitivos do Ensino de Crianças Cursivas: Um artigo do tipo Fast Company explorando os benefícios do desenvolvimento do ensino de habilidades de caligrafia cursiva para crianças, explicando os processos fisiológicos e cognitivos que ocorrem quando as crianças aprendem a escrever em letra cursiva.
5 razões pelas quais a melhor postagem no blog que você já escreveu ainda é uma porcaria: um artigo explicativo que examina o que separa apenas conteúdo bom de conteúdo realmente excelente , apresentando dicas práticas sobre como ser ainda mais perspicaz sobre como avaliar a qualidade da sua redação
7 maneiras de se tornar profissionalmente indispensável: um post detalhado, estilo listicle, com sete maneiras práticas de tornar-se indispensável para o seu gerente, incluindo recursos de aprendizagem onde os leitores podem adquirir essas habilidades e dados de terceiros sobre habilidades profissionais atualmente. alta demanda
Por que tudo o que você sabe sobre manchetes está errado: Uma postagem de blog oferecendo contrapontos a muitas das melhores práticas estabelecidas sobre como escrever manchetes, incluindo exemplos de vários tipos de manchetes, como manchetes de notícias, manchetes de anúncios, títulos de páginas de destino, etc.
3 Hacks rápidos para tornar seu conteúdo mais compartilhável: postagem de blog resumida com três etapas altamente acionáveis ​​que os profissionais de marketing podem usar para tornar seu conteúdo mais atraente do ponto de vista de compartilhamento social, incluindo exemplos
Como eu disse, nenhuma das idéias acima é particularmente perturbadora em sua originalidade, mas a lista acima levou apenas cinco minutos para montar. Com mais tempo, ou critérios iniciais mais específicos, poderíamos facilmente apresentar ideias melhores, ou mais ideias, ou até usar as notas aproximadas acima como base para mais pesquisa e desenvolvimento.

5. Encontre coisas para escrever sobre… em seu conteúdo antigo

Nossa dica final para encontrar coisas novas para escrever é olhar para trás através do seu conteúdo antigo.

Revisar conteúdo antigo pode ser muito divertido (ou um exercício de hilaridade indedutora) e é uma ótima maneira de ver seu progresso como escritor ao longo do tempo – mas isso não é tudo. Retroceder no conteúdo antigo também é uma excelente maneira de criar novas coisas sobre as quais escrever.

Por exemplo, fiz uma busca rápida por algumas postagens mais antigas que escrevi com o objetivo de criar novas ideias de conteúdo. Aqui está o primeiro punhado de posts que me chamou a atenção:

13 maneiras de combater o abandono do carrinho de compras
6 Exemplos de Publicidade Subliminal, de Spooky a NSFW
Como escrever uma carta de apresentação para um pedido de emprego
Exemplos de publicidade nativa: 5 dos melhores (e piores)
Ao contrário do nosso exemplo de neutralidade da rede anterior, nenhum desses posts é candidato a atualizações – não há elementos oportunos ou baseados em notícias para eles. No entanto, isso não significa que não possamos extrair ainda mais ideias deles.

Abandono do carrinho de compras
Vamos dar o primeiro exemplo, uma postagem no blog sobre o abandono do carrinho de compras que publicamos em março de 2016. Antes mesmo de me sentar para reler o post, um pensamento surgiu na minha cabeça. Estamos sempre ouvindo sobre como o tráfego de dispositivos móveis está excedendo o tráfego de computadores em várias plataformas de comércio eletrônico e que a tecnologia de acompanhamento de conversões off-line está avançando rapidamente para atender às expectativas dos anunciantes de hoje.

Então, quais são os maiores obstáculos em potencial para conversões de comércio eletrônico exclusivas do tráfego para celular ?

Essa ideia parece que tem pernas. Vamos dividir:

O tópico se expande e se baseia na fundação estabelecida no post original
Todo o ângulo das principais barreiras às conversões de comércio eletrônico em dispositivos móveis – baseia-se em tendências mais amplas de comércio eletrônico
O post tem um elemento especulativo e inovador que permite a inclusão de elementos mais oportunos, como novos dados e opinião / análise de desenvolvimentos tecnológicos emergentes.
Tanto o comércio eletrônico quanto o crescimento do celular são tópicos bem estabelecidos que ressoam fortemente com o nosso público principal
Veja como isso é fácil? Eu nem sequer escrevi para o papel proverbial ainda, e já tenho uma ideia sólida que se alinha com os nossos objetivos editoriais e de negócios – nada mal para olhar despreocupadamente através de posts mais antigos.

Ainda não terminamos. Aqui estão algumas idéias mais difíceis que eu criei com base nas outras postagens da minha lista inicial de conteúdo antigo:

O acompanhamento de conversões off-line vai longe demais ?: Uma postagem explorando tecnologias emergentes no acompanhamento de conversões off-line que pergunta se essas técnicas de rastreamento violam a privacidade dos usuários finais
O que esperar de uma entrevista de emprego para um show remoto: um post instrutivo com dicas e truques da vida real sobre o que esperar de uma entrevista para um trabalho 100% virtual / remoto, completo com conselhos sobre como responder a perguntas difíceis e inesperadas
The State of Native 2018: Uma postagem detalhada e de longa duração que examina o panorama atual da publicidade nativa e do conteúdo publicitário, com novos exemplos, dados estatísticos e relatórios / estudos de terceiros
Mais uma vez, essas idéias não são surpreendentes, mas são um começo – e não tivemos que fazer quase nada para criá-las, a não ser olhar algumas mensagens antigas. Além disso, essas são apenas ideias rústicas de conteúdo baseadas em minhas próprias postagens ; se eu passasse por alguns de nossos posts antigos escritos por outros escritores, teria ainda mais ideias. (Além disso, é sempre bom ver postagens de dois ou três anos de idade acontecendo hoje).

Procure e você encontrará
Chegando com novas idéias para as coisas sobre as quais escrever pode ser difícil; Esmague-a-cabeça-na-sua-escrivaninha-repetidamente-até-gradualmente-perdendo-consciência difícil. Fica ainda mais difícil quando você escreve para um cliente particularmente exigente ou um blog estabelecido em um setor altamente competitivo. No entanto, como vimos ao longo deste post, é definitivamente possível criar novas ideias de conteúdo, mesmo que você esteja encarando um prazo difícil ou se sinta completamente desprovido de ideias.

Que outras dicas você compartilharia para produtores de conteúdo que sofrem de bloqueio de escritores?

A receita prescrita para o sucesso no jogo de marketing de conteúdo de hoje parece um pouco com isso: escrever tantos blogs de qualidade média a alta para o maior número possível de palavras-chave segmentadas. Escreva em um ritmo alucinante e escreva seus concorrentes embaixo da mesa. Desafie os klingons pela dominação interestelar. Aquele tipo de coisa.

É tudo muito barulhento; e, como se vê, ocasionalmente ineficaz. Mesmo que você controle todo o seu conteúdo em termos de qualidade e originalidade, escrever para quantidade pode ser uma maneira fácil de afundar a visibilidade de pesquisa do seu site. Por quê? Atinge um ponto de retornos decrescentes. Conteúdo duplicado entra em jogo. Múltiplos blogs começam a desafiar um ao outro para as mesmas palavras-chave. A parte que você escreveu sobre como o Napster tinha uma plataforma atemporal e mudaria a música para sempre, não envelheceu bem, não foi desindexada e agora é muito difícil para o Google rastrear.

Os profissionais de marketing de conteúdo têm o hábito de trabalhar de maneira inteligente enquanto seus concorrentes trabalham arduamente para levar a sério a relação trabalho-promovido-para-trabalho; um, notavelmente, no tom de 80:20 . Do ponto de vista da manhour, esse é um dia inteiro gasto em encontrar formas criativas de promover um blog que levou duas horas para ser escrito. Isso pode soar como um compromisso de tempo agressivo e, para seus propósitos, pode ser.

O objetivo do blog de hoje é dar a você algumas maneiras criativas de gastar o tempo que você alocou na promoção de conteúdo. O nosso objetivo deve ser encontrar o rácio que lhe assegura o melhor retorno do seu trabalho.

Os dados mostram que as empresas que publicam mais de 16 posts por mês obtêm quase 3,5 vezes mais tráfego do que as que publicam de 0 a 4 postagens por mês.

Se o seu blog estiver no lado mais novo, portanto, e seu orçamento de conteúdo for baixo, sua proporção poderá parecer mais de 20: 80 – você passará a maior parte do tempo criando seu cache de conteúdo de qualidade.

Se o seu blog já existe há vários anos, por outro lado, vale a pena considerar algumas das estratégias abaixo. É hora de obter mais tráfego do conteúdo que você já criou.

Vamos entrar!

1. Abraçar o vídeo para promoção de mídia social

O marketing de vídeo está projetado para responder por mais de 80% de todo o tráfego da Internet até 2019. O estado do marketing de vídeo em 2017 é comparável ao do marketing de conteúdo em meados dos anos 2000 – as empresas entendem a importância de incorporar vídeo à sua estratégia. só não tem certeza de como fazê-lo. A paisagem é subdesenvolvida e madura para o cultivo. Um Crescente Fértil de conteúdo ainda realizado, se você quiser.

Por HubSpot, quase 50% dos profissionais de marketing estão adicionando canais do YouTube e Facebook para distribuição de vídeos no próximo ano.

Hoje, você tem empresas como as transcrições da Wistia SEO (incorporando suas descrições em metadados para uma experiência mais simplificada na página); e você tem acesso a ferramentas gratuitas como Lumen5 , que tornam mais fácil do que nunca criar vídeos atraentes com virtualmente nenhum talento.

A título de exemplo, usei o Lumen5 para criar uma promoção introdutória para um dos nossos posts recentes, ” 14 ideias de marketing para festas divertidas e festivas para 2017 “.

Aqui estão dois instantâneos: nosso tweet com melhor desempenho em que usamos o vídeo Lumen5, seguido por nosso tweet de melhor desempenho no qual usamos um gif padrão.

Mais 16 compromissos: não o pior! E tudo o que foi preciso foi alguns trechos de cópia da introdução do nosso blog e alguns gifs light-hearted.

Com base na natureza do seu conteúdo, você pode decidir que um resumo funciona melhor do que um teaser. Talvez você não tenha investido muito em sua equipe de design visual e tenha decidido ligar a câmera em alguns membros escolhidos de sua equipe de marketing (pense nas Sextas-feiras do Whiteboard ).

Vídeos mais longos e informativos têm um benefício próprio – um conteúdo de vídeo valioso tem mais chances de gerar compartilhamentos do que, digamos, um teaser; é mais provável que direcione tráfego para seu canal do YouTube ou do Vimeo; e é mais provável que seja de valor duradouro para a sua marca.

Dito isso, vídeos sociais abrangentes podem desencorajar a necessidade de clicar no blog que você está comercializando. Se o tráfego do blog e as conversões na página forem a sua linha de fundo, incorporar promoções curtas e divertidas à sua estratégia social (especialmente em histórias do Instagram, se você tiver a capacidade de vincular a história ) pode ser uma experiência valiosa.

2. Ditch Headlines on Social

Uma criação triste e sem gosto.

Se um tema começa a surgir neste post, espero que seja assim: não faça com vigor e com abandono o que você pode fazer deliberadamente e com cuidado. Não que escrever um milhão de blogs e twittar 10 tweets com o mesmo título não seja seu próprio tipo de deliberação. Mas é, eu gostaria de pensar, um tipo menos sustentável.

Você não precisa procurar mais por uma conta social que “faça certo”, em minha opinião, do que a conta do Twitter da SEMrush . O que quero dizer fazendo certo? Eles raramente perdem espaço de cópia em manchetes descartáveis. Confira abaixo os dois tweets:

Qual blog tem menos engajamento? O segundo. Apesar de ser todo o líder da indústria e outras coisas. Minha teoria? É porque mais esforço foi para a cópia do teaser; eles não copiaram e colaram apenas o título.

Na verdade, misturando algumas manchetes padrão é totalmente bem com moderação. O problema para a maioria dos gerentes sociais é que eles estão com pouco tempo, eles se baseiam em seus escalonadores, estão espalhados por várias responsabilidades e, acima de tudo, a J Crew Factory tem 50% de desconto e praticamente dando de presente aquelas blusas com decote em v que exibem apenas a quantidade certa de folículo no peito. O que é um profissional de marketing otimizado para fazer?

Fique mais humano! Penteie seu conteúdo para três ou quatro trechos de texto que você pode usar como cópia social. As estatísticas funcionam bem, assim como as citações de influenciadores. Talvez seu autor tenha uma linha sexy na introdução.

Seja lá o que você escolher, a ideia é tratar suas postagens sociais como anúncios. Finja que você está pagando por eles. Você cuidará melhor deles e desativará menos seguidores no processo.

3. Experimente o Marketing de Influenciadores

Quando as empresas pagam influenciadores sociais para comercializar seus produtos, elas estão pagando pela credibilidade. Eles estão comprando a confiança de uma audiência a qual eles não teriam acesso. Eles estão pulando horas de segmentação, exposição e carinho.

DemandGen , 87% dos compradores B2B dão mais credibilidade ao conteúdo de influenciadores do setor. As ramificações dessa estatística vão além de ter a capacidade de criar uma cópia efetiva do Twitter.

Quando você dedica um tempo para entrar em contato com um influenciador para uma citação antes de escrever sua matéria – ou mesmo se você simplesmente citar uma linha de um de seus blogs ou vídeos e citar a fonte – você se coloca em posição de receber exposição sobre sua plataforma quando seu conteúdo for publicado.

Talvez ela retuite seu post no Twitter. Talvez ela esteja lisonjeada com a menção, ou goste do seu conteúdo, e decida ligar-se a você em um post futuro. Seja qual for o caso, você colocou seu conteúdo em condições de prosperar em um ambiente totalmente novo. E não estamos falando de Vader-Mug prosperar.

Este é um conteúdo valioso que estamos falando!

A única constante em tudo isso é o alcance. Existem várias ferramentas que você pode usar para avaliar a “influência social” de uma pessoa – Followerwonk vem à mente – e depois de identificar os grandes participantes do seu mercado (provavelmente você já os conhece), você pode enviar e-mails. Faça isso antes de escrever seu blog (para adquirir cotações) ou depois (para dizer a eles que você os mencionou). Na verdade, é uma boa ideia experimentar os dois.

Volte a olhar para todas as estatísticas, estudos, empresas ou pessoas que mencionei até agora. Estas são todas as oportunidades para expandir a estratégia de promoção para este post.

4. Defina um Orçamento para Promoção Paga

Um anúncio sobre anúncios.

Há muitas opções não pagas que valem a pena explorar antes de começar a pagar pelo tráfego do blog. Dito isso, se você tiver o orçamento, a promoção paga, especialmente a social paga, é a maneira mais rápida de colocar seu conteúdo na frente de leitores qualificados . Como você controla a criação de público-alvo, você pode entregar seus blogs de forma organizada e perfeita aos feeds sociais dos seus leitores ideais.

Uma das nossas estratégias favoritas aqui no WordStream é servir nossos posts mais perenes – os posts que acumularam mais tráfego durante o maior período de tempo – para pessoas que visitaram nosso blog nos últimos 30 dias. Dá-nos a oportunidade de criar fidelidade à marca, ao mesmo tempo que fornecemos aos leitores conteúdos adaptados ao seu consumo passado.

Temos outras audiências também – criadas com base em interesses, comportamentos, locais, idades e sexos – e, para nossos esforços, costumamos calcular uma média de US $ 0,12 por visita ao blog (US $ 0,14 para o Facebook, US $ 0,10 para o Twitter). Aqui está uma visão interna de uma das nossas audiências no Twitter:

A primeira imagem mostra algumas das alças do Twitter que segmentamos (isso é chamado de segmentação de seguidores) nesse grupo de anúncios específico. o segundo, alguns dos locais. Também segmentamos homens com idades entre 25 e 54 anos. A segmentação por seguidores é um recurso particularmente útil para a criação de públicos-alvo, pois permite segmentar seguidores de usuários intimamente ligados a seus negócios. Não tenho certeza quais são esses? Twitter diz a você!

Agora, US $ 0,12 por visita de blog é um custo relativamente baixo em ambas as plataformas – o custo médio por clique (CPC) de anúncios do Facebook na esfera business-to-business é de US $ 2,52.

Mas, novamente, se o seu blog estiver no lado mais novo, talvez você não tenha muito orçamento para dedicar à promoção. Se for esse o caso, você pode querer fazer amizade com os outros quatro métodos de promoção nesta lista.

Para mais informações sobre promoções pagas em suas várias formas, o Quick Sprout criou um guia sólido aqui .

5. Deixe comentários não-spam e de alto valor

Se você gosta de caras de terno, você vai adorar!

As seções de comentários são um ótimo lugar para mostrar autenticidade, porque há muito pouco disso. Eles são dominados por links de spam, robôs, vitríolos reprimidos e introduções aos Illuminati. Um recurso valioso e relevante, oferecido a sério, é um milagre.

Você pode ser esse milagre! O consenso entre os internautas parece ser que, se é a primeira vez que você contribui para a seção de comentários de um determinado blog, é melhor deixar de fora o link para o seu recurso e simplesmente oferecer uma opinião. Então outra opinião. Então, quando você convencer seus colegas de opinião, você tem pernas, pulso e uma perspectiva válida, você pode colocar o martelo – aquele grande pedaço de conteúdo relevante – diretamente sobre eles.

Há blogs – blogs que atraem muitos comentários significativos – pelos quais acho que isso é verdade. Dito isto, há também toneladas de blogs cujos moderadores de comentários são tão inundados com porcarias que ficariam aliviados em oferecer a sua gema de um recurso, um link, um elogio infinito, o que você tem. Veja um exemplo de um bom comentário de uma postagem recente nossa sobre as alterações no orçamento do Google AdWords .

Você tem trabalhado duro em seu blog, você se sente estabelecido. Agora é hora de levar a sério o tráfego . Estamos bem aqui com você amigo – aqui estão cinco passos fáceis que você pode começar a tomar para aumentar o tráfego do blog! Oi-Ho Prata!

1. Seja estratégico sobre o seu conteúdo

Se você quiser aumentar o tráfego do blog, a melhor coisa que você pode fazer é simplesmente criar um conteúdo melhor. Você provavelmente já ouviu isso antes – o termo “conteúdo é rei” é jogado em torno de mais de um funil em uma festa de fraternidade. Mas criar “conteúdo melhor” não é apenas sobre qualidade. Isso também significa ser mais estratégico com seus esforços de marketing de conteúdo.

O conteúdo mais bem sucedido é o tipo que atende a uma necessidade específica . Pense no seu público e no que eles amam. O conteúdo destes dias quase sempre cai em uma das duas categorias: legal e divertido ou útil e educacional. Escolha um dos dois e você provavelmente terá um bom começo.

Se você precisar de ideias, confira o Quora e veja quais perguntas estão sendo feitas relacionadas ao assunto do seu setor. Também tente usar o Buzzsumo para ver o que os outros escreveram em seu campo e, em seguida, fazer algo ainda melhor. Ou use um desses oito geradores úteis de tópicos do blog .

Quando se trata de estilo de conteúdo, filmar estatísticas chocantes, infográficos bonitos e histórias ricas por vídeo. Crie coisas que as pessoas querem vincular e compartilhar.

Crie um conteúdo verde para o seu blog
Tente garantir que a maior parte do seu conteúdo seja perene . O conteúdo Evergreen é o tipo de conteúdo que pode viver para sempre na Web e que o tempo não tornará irrelevante. Por exemplo, um post sobre as indicações ao Oscar deste ano se tornará inútil daqui a alguns meses. Um post sobre os maiores clássicos do cinema continuará a ser relevante ao longo dos anos, tornando-o sempre verde.

Crafting Headlines do Kickass
Como um blogueiro, você deve sempre garantir que está criando manchetes irresistivelmente impressionantes. Seu título é o que direciona os visitantes ao seu site e captura o interesse deles.

Alguns até sugerem que o seu título é mais importante do que o seu post real ! Se você tem uma ótima peça de conteúdo escondida atrás de uma manchete decaída, ela morrerá rapidamente. As aparências são tudo, e assim como você não compareceria a um casamento usando suas roupas de ficar em casa doente, você não pode confiar em manchetes sem brilho para promover seus posts no blog.

Não tenha medo de experimentar manchetes diferentes. Compartilhe sua postagem várias vezes com títulos diferentes e veja qual estilo funciona melhor.

Precisa de mais tráfego no blog? Receba o nosso guia gratuito, 25 maneiras de aumentar o tráfego do site, aqui.
Crie um boletim informativo para mostrar suas melhores postagens do blog
A promoção precisa ser uma grande parte da sua estratégia de conteúdo, para que suas postagens ganhas gerem o tráfego que você deseja tão desesperadamente!

Uma maneira rápida e fácil de começar a direcionar mais tráfego para o seu blog é começar a coletar e-mails para um boletim informativo do blog. Depois de capturar esses contatos, você pode enviar e-mails semanais ou mensais com as melhores postagens, trazendo visitantes já conhecidos de volta ao seu website. Como esses usuários já estão confortáveis ​​com o seu blog, é provável que eles explorem um pouco mais a próxima visita. Quem sabe o que eles encontrarão?

2. Não tema as palavras-chave

Se você realmente quiser direcionar tráfego para o seu blog, palavras-chave e SEO precisam fazer parte de sua estratégia. As pessoas ficam realmente nervosas nestes dias quando você sugere fazer algo em nome de SEO, mas lembre-se, a otimização do mecanismo de busca é boa quando feita corretamente. Mais do que bem – é maravilhoso! Você recebe tráfego segmentado do Google e os usuários encontram as informações e as respostas pelas quais estão pesquisando na Web.

Então, vá em frente, grite dos telhados: “Eu me preocupo com palavras-chave!” Seja alto e orgulhoso, meu amigo.

A principal coisa a lembrar com SEO é tudo de bom com moderação.

Use palavras-chave no seu texto de contexto? Sim!

Use o preenchimento de palavras-chave para saturar completamente seu conteúdo com consultas de pesquisa? Não.

Link para outras postagens de blogs relacionadas que você escreveu sobre um assunto específico? Sim!

Incluir tantos links que todas as outras frases são pontilhadas com hiperlinks azuis? Não.

Deixe as palavras-chave influenciar o seu esboço e ajudar a conceituar sua postagem? Sim!

Coloque palavras-chave e busque bots antes da experiência do usuário? Não!

O Google gera bilhões de pesquisas por dia. Confie em mim, você quer usar palavras-chave para obter um pedaço dessa torta.

Com mais sites e anunciantes online do que nunca, todos competindo pelas palavras-chave mais populares, como você tem a chance de competir? Palavras-chave de cauda longa, claro!

Por que as palavras-chave de cauda longa são importantes para os blogueiros?
Palavras-chave de cauda longa são frases de pesquisa compostas de 3 ou mais palavras-chave. Eles são mais fáceis de direcionar palavras-chave de cauda longa (e mais barato quando se trata de PPC), porque há menos concorrência para essas frases. Segmentar palavras-chave de cauda longa é realmente sua única chance de obter um ponto de SERP no Google.

Caudas longas são legais. Eles também são tipos de fogo.

Por exemplo, talvez você adoraria ter uma classificação alta no Google por “comida saudável” porque sua empresa é uma loja de alimentos saudáveis. Bem gorda (ou magra) chance de que isso aconteça – “comida de saúde” é um termo bastante competitivo. No entanto, se você se concentrar em “planos de refeições de alimentos saudáveis” ou “alimentos saudáveis ​​em um orçamento”, sua chance de classificação para as palavras-chave mais longas é tremendamente maior.

SEO para blogueiros: encontrar palavras-chave de cauda longa
Como você brainstorming estas palavras-chave de cauda longa incríveis? Comece com o Google. Comece a digitar uma frase e veja quais são as sugestões de preenchimento automático do Google. Anote as sugestões do “eureka!”.

Em seguida, coloque alguns desses termos no Google e pesquise algumas sugestões de pesquisa relacionadas ao Google (você as encontrará na parte inferior da página).

Em seguida, pegue todas as frases longas que você criou e coloque-as no Google Keyword Planner .

Veja quais frases geram mais tráfego (veja também outras palavras-chave sugeridas pelo Google) e desvie aquelas com alto volume de pesquisas e baixa concorrência. Essas são suas longas caudas de pepitas de ouro! Tente criar conteúdo segmentado em torno dessas palavras-chave.

Plugins SEO WordPress para Blogueiros
Existem alguns ótimos plugins wordpress projetados para ajudar os blogueiros com SEO . Eles facilitam a configuração correta de suas URL slugs, ajudam você a criar meta descrições perfeitas, configurar sitemaps e auxiliá-lo a navegar em outros bits técnicos de SEO que talvez não sejam naturais para os blogueiros.

Dois favoritos são:

WordPress SEO por Yoast
Tudo em um pacote de SEO

3. Encontre o seu rebanho: caçar o ninho do seu público

Quando se trata de promover seu blog, é essencial que você seja estratégico sobre onde você gasta seu tempo. Embora seja bom estabelecer sua presença em várias redes sociais, você rapidamente se esgotará tentando se destacar em todos os sites sociais.

Mergulhe os pés e veja quais redes sociais funcionam melhor para você. Seu blog é pesado no visual? Você provavelmente desejará concentrar suas atenções no LinkedIn. Seu blog é mais voltado para a cultura nerd? Encontre os subreddits corretos e você pode ganhar muito.

Se você está procurando gaivotas, você vai para a praia. Para direcionar o tráfego do blog, você precisa ir até onde seu bando está. Saiba onde encontrar o seu pássaro de uma pena. Entender seu público-alvo também é essencial para criar links de referência fortes em websites relevantes.

aumentar o tráfego do blog
Use o Google Analytics para ver quais sites estão gerando o maior tráfego de referência. Encontre os fóruns e sites que seu público-alvo visita e fique ativo. Envolva-se em discussões e publique links ou comentários do blog quando apropriado . Isso é grande – você não pode sair como spam. Você precisa ser visto como um membro valioso da comunidade que está compartilhando algo de mérito. Se alguém menciona precisar de conselhos sobre o agendamento de planos de refeições saudáveis ​​para cada semana, vá em frente e aponte-os para o seu recurso! Se eles estão discutindo suas dificuldades em dominar a arte de fazer palhaçadas, provavelmente você pode seguir em frente.

Depois de encontrar sua família, vá em tudo
Depois de descobrir suas principais redes, torne-as seu ponto focal. Neil Patel salienta que o Upworthy, além de utilizar títulos focados na curiosidade e conteúdo emocional, também limita o número de botões de compartilhamento social que eles têm em uma determinada página.

O paradoxo da escolha mostra que muitas opções podem sobrecarregar e sobrecarregar os usuários. Embora possamos supor que mais escolhas são melhores, estudos mostraram que a maioria das pessoas está mais feliz com algumas opções diferentes, em vez de centenas.

Upworthy tem apenas dois botões de compartilhamento – Facebook e Twitter. Considere limitar sua seleção de compartilhamento social aos sites dos quais você mais tira proveito.

obter mais tráfego do blog
Quer mais tráfego do blog? Basta perguntar.
Às vezes, conseguir o que você quer pode ser simples, como pedir. Um estudo da Social Bakers descobriu que os usuários que pediram aos seus seguidores “RT” seus posts no Twitter receberam 73,48 retweets médios por tweet. Quem não pediu retweets recebeu apenas 2,09 retweets.

Se você quer que as pessoas compartilhem seu conteúdo, peça a elas!

Isso vale para praticamente todas as frases de chamariz. Embora suas intenções possam parecer óbvias para você, reiterar o curso de ação para os visitantes aumenta muito a probabilidade de que eles sigam adiante.

4. Otimizar para velocidade e celular

Seus visitantes não vão esperar pelo carregamento do seu blog. Se sua página não estiver chegando rápido o suficiente, ela acessará o botão “Voltar” e passará para a próxima listagem do Google (ou seja, seu concorrente) antes de você poder virar um flapjack.

Precisa verificar a velocidade do seu site? Sem problemas! A ferramenta do Google Page Speed ​​Insights fornece a sua pontuação de velocidade, além de dicas sobre o que você pode fazer para dar ao seu site o chute nas calças que ele pode precisar.

Na mesma linha, os usuários modernos passam quase 3 horas por dia em seus tablets ou telefones celulares . Ir móvel é um acéfalo para blogueiros. Se você não acha que o seu blog atual é bom, considere verificar um desses ótimos plugins do WordPress que ajudam a criar uma versão do seu blog que é otimizada para dispositivos móveis.

Jetpack por WordPress (há uma opção de tema móvel assada)

5. Jogue bem com as outras crianças

Boas maneiras percorrem um longo caminho online. Se você quer construir o tráfego do blog, você deve estabelecer um bom relacionamento com outros blogueiros em seu nicho. Às vezes você até quer se juntar a seus inimigos, estilo Game of Thrones.

Comente em outros blogs e seja ativo em várias comunidades. Considere entrevistar grandes madeireiros do setor ou incluir outros blogueiros em um post “o melhor” (por exemplo, os 10 Melhores Blogs do Pinterest). Depois de ter um blogueiro citado ou apresentado em uma de suas postagens, marque-as em um tweet para que elas saibam. É provável que o blogueiro retweete e compartilhe um post mencionando-os, obtendo mais compartilhamentos e mais tráfego como resultado.

Vincular a suas próprias postagens no blog é ótimo para SEO, mas é importante vincular também a fontes externas. Isso sinaliza ao Google que você não é um spammer e ajuda a criar um relacionamento positivo com os outros blogs aos quais você está vinculando. Estabelecer boas relações também facilita muito o envio de guest posts.

Siga estas cinco regras e você verá o tráfego disparado em seu blog em um piscar de olhos!